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原标题:交通搭台 体育唱戏 跨界融合促消费

  近日,交通" target="_blank">交通运输部办公厅印发《关于做好交通运输促进消费扩容提质有关工作的通知》,要求推进交通运输跨业融合,培育新消费,推进交通运输与旅游体育产业融合,鼓励创建以交通资源为特色的自主品牌体育赛事活动。

  “交通+体育”产业发展对交通运输行业来说并不是新鲜事,早在几年前各地就已在纷纷探索,利用交通资源融合体育活动,或寻求合作树立品牌,或下沉大众举办赛事……如今,融合发展已经成为促进消费扩容提质的新支点。跨界,带来了1+1>2的聚合效力,也形成了居民服务性消费刚需的释放爆点。

  云南

  服务区里有个赛车场

  赛道为国际A级卡丁车场地标准,配备“豪雅”计时系统,车手更衣间、观赛和休息区、赛事指挥和计时中心、赛车库、维修工间一应俱全……你没看错,这是高速公路服务区,也是卡丁车赛场,设施配备完全具备举办高水平国际卡丁车赛事的能力。

  “高配”改造服务区引入赛事服务

  为了让交通元素融入体育竞技,打造更具特色的交通品牌赛事,早在2018年,云南省交通投资建设集团有限公司(简称云南交投)就开始对“交通与体育旅游产业融合、发展多元化交通经济”的战略要求和课题做出了积极思考和深度探索。云南交投旗下云南交投集团经营开发有限公司(简称云南交投经营公司)党委书记、董事长李晓川表示,这是云南交投一直以来的工作重点,公司充分发挥了自身主观能动性及所经营云南云岭高速传媒有限公司(简称云岭高速传媒)的行业跨界洽接优势,就“交通+体育”“交通+旅游”两大课题进行积极探索实践。

  由云南交投经营公司负责运营的读书铺服务区是知名的“网红”服务区,不少游客都会慕名前去这个集旅游、娱乐、美食为一体的服务区“打卡”。2018年年底,云南交投经营公司在服务区原有规模的基础上进行了改扩建。提升改造后的读书铺服务区除原有功能外,增加了卡丁车赛事承办及体验服务,建成了“云南交投雄风国际卡丁车场”。

  赛车场建设及设施设备总投资达3000万元人民币,赛道按照国际A级卡丁车场地标准建设施工,采用了全球领先的“豪雅”计时系统,赛道旁更设有车手更衣间、观赛和休息区、赛事指挥和计时中心、观赛平台、VIP观赛室、医务室、赛车库、维修工间等相关配套设施。这成为云南交投“交通+体育”战略的第一步,加速了交通运输行业与体育产业之间的融合进程。

  赛事经济让服务区转型“留客”

  场地的建设让云南交投具备了举办交通自有赛事的“硬件”,但如何举办比赛、如何打造高品质交通品牌赛事对于他们来说仍是未知领域。此后,在环法中国自行车挑战赛(云南区)等国际高知名度的成熟业余赛事中,云南交投经营公司作为赛事合作方参与其中。通过与知名赛事主办方的深度合作,云南交投和云南交投经营公司对于大型赛事的运营方式有了深层次了解和实践,同时有效利用了赛事品牌的汇流作用,提升了路域资源的使用活跃度。

  万事俱备,只欠东风。在深度学习赛事运营方式、掌握举办高品质赛事经验后,云南交投迎来了属于自己的机遇。

  读书铺服务区基础设施建设甫一结束,云南交投就进行了融合工作部署。云南交投经营公司针对读书铺服务区卡丁车场及卡丁车比赛开展了大量宣传策划工作。云岭高速传媒发挥自身优势,联系媒体在云南省内为赛场获取了600余万次的曝光量。后期,他们以赛事为核心,在全云南范围内获得了18家企业的赛事赞助资源,为赛事活动的顺利举办奠定了基础。

  云南交投以赛事活动为契机,邀请了包括著名CKC车手麻舰心在内的国内外75位赛车手,40余支不同年龄、不同组别的专业卡丁车队伍,在2019年11月举办了2019首届云南“交投雄风”杯卡丁车邀请赛。这些车手、服务团队带来了消费需求,赛事也大大增加了服务区的客流,不少卡丁车赛事发烧友专程前往读书铺服务区观赛,大幅提升了消费,进而盘活了整个服务区乃至周边地区的产业生态链。“卡丁车赛事打破了服务区以往旅客‘过而不留’的消费窘境,让高速公路服务区转型成为‘留客’型场所。这段时间卡丁车赛场一到周末都处于爆满状态。”李晓川说。

  卡丁车赛的大获成功,让云南交投更加看好“交通+体育”产业融合发展之路。不仅是高速公路,云南交投也在积极探索路外体育热门IP,让交通元素与路外体育有机结合。2019年,云岭高速传媒便与云南省拳击协会签署战略合作协议,双方充分发挥各自优势,依托体育赛事,共同打造“交通+体育”竞技事业。

  山东成武

  高速公路通车前跑迷你马拉松

  在“伯乐故里”山东省菏泽市成武县,交通主题体育赛事同样火热。2019年10月26日,在即将通车的德上高速公路成武段,一场吸引了1500余人参赛的“迷你马拉松”拉开了帷幕。


标签:资源消费体育交通跨界交通运输自主品牌唱戏
来源:时间:07/08 /2020作者:责任编辑:admin
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